【引言】党的十九届五中全会提出了优先发展农业农村,全面推进乡村振兴的建设目标。在乡村振兴中,新媒体宣传如何有效促进农业农村事业的发展繁荣已成为一个紧急的课题任务。纵观整个脱贫攻坚的历程,在新媒体的运用上,我们有了许多行之有效的经验,在未来的乡村振兴中,新媒体还将继续扮演着重要角色。目前,新媒体已经融入到社会经济发展诸多领域,无时无刻不与人们的生产生活发生密切的关联,这对于乡村振兴中新媒体作用的发挥开创了良好的条件。乡村振兴中,通过新媒体的推广宣传,不仅可以从产业、文旅、法治、教育等各个方面促“三农”事业的发展,并且可以进一步发展我国文化事业和文化产业,提高国家文化软实力。基于此,本文从新媒体在乡村振兴中作用的发挥进行综合论述,整理分析新媒体助力乡村振兴中面临的问题,并结合实际提出解决方法,旨在为“三农”事业的发展需要,提供参考。XUh选调生网

  1.农村新闻传播现状分析XUh选调生网

  新媒体的特性有:个性化强、交互性强、即时性强、受众多、形式多、具有一定失真性等。由于长时间的“城乡分治”,在很长一段时间里,农村对传媒资源的利用不足,传媒推动农村发展的作用不够明显。近年来,新媒体的出现,使得信息获取和输出更加高效快捷,农村群众接受信息的平台渠道和数量都呈核裂变式增长。在农村,村民群众对各类资讯的渴求逐年递增,但受限于教育水平、经济水平,在广大农村地区,目前接收外界实时信息的平台主要以手机短视频、微信公众号为主。各类资讯在借助媒体传播的同时,会引导公众的认知,随着新媒体在农村的不断渗透,使用人数逐年递增,其输出内容,也会影响着我们的生产生活。XUh选调生网

  1.1平台及内容XUh选调生网

  移动端口以手机为主;平台以抖音、快手等平台及微信公众号为主;形式以短视频、图片为主,文字的传播效力较前两者略显不足;内容以饮食、家庭、情感、励志、舞蹈、搞笑段子为主,此外还有少量创业、育儿养生、家乡农村、实时政治等内容。受限于平台的大数据分析后的兴趣推荐以及其他原因,时事、文学、科技、教育等信息相对匮乏。XUh选调生网

  固定端口方面,基本不使用计算机,数字电视的作用发挥不明显。XUh选调生网

  1.2“三农”信息的传播XUh选调生网

  目前,关于“三农”方面的信息平台正在逐步完善,开发程度正逐步加深加大,信息质量也在稳步提升。但还存在着推广不够的问题。究其原因,主要因为传播平台建设还不够完善,传播方式还不够丰富细致,专业人才队伍人数不足。XUh选调生网

  1.3新媒体的功能凸显XUh选调生网

  就目前而言,在乡村振兴的背景下,在边远的农村,信息化的水平还不高。由于基础设施的不完善,受限于工作生活方式,导致新媒体的运用水平不够。加之乡村传播新媒体体系建设还不够完善,外界新媒体发展虽然日新月异、内容丰富多彩,但在农村地区的传播效力还有一定程度的欠缺。XUh选调生网

  2.新媒体对于乡村振兴的重要性XUh选调生网

  随着我国发展进程的不断加速,抓住第一手信息就基本上抓住了发展机遇。新媒体的蓬勃发展,直接导致了人们对于信息的获取渠道的改变,并潜移默化地影响着人们生活生产的方方面面。合理有效地把新媒体用于乡村振兴,不仅能极大提高农业农村的各方面发展,还能有效地促进我国“五位一体”总布局的全面推动。其重要性主要表现在以下几个方面。XUh选调生网

  2.1新媒体助力基层组织建设XUh选调生网

  不管是脱贫攻坚还是乡村振兴,重心都是在农村基层,需要依靠基层组织。在脱贫攻坚过程中,一个强有力的基层党组织的重要性不言而喻。在乡村振兴中,面对愈发复杂多样的情况,如何探索有效的乡村治理新模式,是一个重要的时代课题。因此,基层工作者必须牢牢掌握并借助新媒体工具,结合群众生活生产的实际需求,开展组织建设工作,开创党建工作新格局。例如贵州台江县正大力推广“智慧党建”工程,不仅加强了组织凝聚力,做强了志智双扶,还有效地激发了村民群众的内生动力。XUh选调生网

  2.2新媒体助力城乡加速融合XUh选调生网

  随着我国现代化进程的不断加速,城乡发展的不平衡,城乡居民的在各个方面都存在一定程度上的偏差。手机的普及,新媒体的渗入,虽然在一定程度上扩大了农村居民接收外界信息的量,城乡之间认知偏差正逐步缩小,但也存在农村居民由于缺乏知识,接收信息碎片化、内容形式多带来的诸多问题。在乡村振兴过程中,加大新媒体的利用,通过以大众喜闻乐见的方式满足城乡居民的不同需求,增进城乡互动、了解,不仅可以实现良好的宣传教育,还可以撬动城市社会力量下沉到农村基层,促进城乡一体化发展,消融城乡发展不平衡带来的割裂感。XUh选调生网

  2.3新媒体助力乡村人才成长XUh选调生网

  乡村振兴,人才是关键。致富能手、带头人,后备力量,村支两委都是乡村振兴需要的人才。利用新媒体,可以很好地用“线上+线下”结合的方式开展人才培育,以“指尖课堂”构建“大教育”的工作格局。如:网络党课、农技推广、先进典型学习等。此外,通过网络自媒体,还可以接收学习培训以外的内容,利用自媒体个性化强的特点,乡村人才可根据喜好自由开展跨时空、跨地域的交流分享,开拓眼界,开阔思路,更好地助力乡村振兴。XUh选调生网

  2.4新媒体助力乡村文化传播XUh选调生网

  乡村是中华传统文化生长的家园,乡村文化孕育者中华文化的精髓,闪耀着独特的魅力。文化强国,需要的是千万个乡村文化的凝练。首先,新媒体可以助推形成良好村风、民风,改善村民精神面貌。利用好新媒体,宣传优秀的乡村文化、民族风情、脱贫故事、先进典型,可以有效地营造良好的文化氛围。其次,新媒体可以更丰富多样地展示乡村文化。影视广告、数字特效、多媒体技术,甚至是网络游戏都可以融入乡村文化。再次,新媒体可以增强体验乡村文化的服务水平。随着5G的推广运用,VR技术的成熟,可以跨时间、跨空间,身临其境地深入体验乡村文化,并带来更加个性化、人性化的服务。最后,新媒体可以促进乡村文化取精弃粕。新媒体的高效传播、受众广,为新闻监督提供了有利条件,在乡村文化传播过程中,可以引导广大群众参与其中,并在互动过程中不断发现问题,有利于及时完善整改,助推乡村文化的发展。XUh选调生网

  2.5新媒体助力经济产业发展XUh选调生网

  新媒体平台是实现“互联网+乡村振兴”的重要力量和有效途径。脱贫攻坚的诸多实践已经证明,在解决销路、农产品推广、宣传旅游、拉动资源方面,新媒体具有画龙点睛的作用。通过创意营销、打造品牌,可以提升公众对乡村“农、文、旅”的认知度、熟知度,吸引企业、工厂进驻,实现社会资源的有效流动,促进乡村经济产业全面健康发展。XUh选调生网

  2.6新媒体助力良好社会氛围XUh选调生网

  新闻媒体无论是自媒体、企业媒体还是政府媒体,都要立足于“贴近实际、生活、群众”,在信息传播过程中发挥其政策导向、人民教育、和谐社会宣传等作用,宣传新的理念,在物质生活高速发展的同时,加强精神生活的引导,树立新时代思想观念,切实把新媒体的作用穿插到社会主义新农村建设的方方面面,从思想根源“拔”掉穷思想、乱思维,让群众法制、道德、科技、文化素质整体提升。XUh选调生网

  3.如何加强新媒体在乡村振兴中的利用XUh选调生网

  在乡村振兴过程中,各区域各级党委政府要重视新媒体的作用发挥,把新媒体与乡村振兴的发展相互融合,以有效的手段搭平台,以有效的方法形式促发展。XUh选调生网

  3.1开创党建引领新格局XUh选调生网

  随着新媒体的发展,传统党建工作方法已显得吃力,借新媒体的发展开创党建引领新格局,能够更好地完善基层组织建设,助力乡村振兴。XUh选调生网

  首先,利用新媒体牢牢把控制住舆论阵地。近年来我国在持续深化机构改革,把原属各级文化局的融媒体电视台等职能划入各级宣传部,将原国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责和电影管理职责划入中宣部,并在2020年底基本实现县级融媒体中心全国全覆盖,说明了党建引领主流舆论的决心。要用寓教于乐的方式,大力宣传新农村建设成果、农村经济的发展,通过短视频、微博、微信公众号把乡村振兴相关的信息快速推动,提高群众参与度,增进沟通了解。(措施举例:宣传部门牵头,制定阶段性的工作方案,明确主要任务,广泛采集摄取,细致挑选剔除,严格把关审查,精心制作传播。)XUh选调生网

  其次,利用新媒体打造创新型、服务型党组织。在党建工作中,通过新媒体平台加强如党课、业务、技能的培训,定期推送理论知识,开展线上民主活动,加强政策宣传解读,能够切实有效地提升各级党建工作,通过党员干部的能力提升,带动群众的素质提升,不仅能够充分发挥各级党委的引领作用,还能发挥基层党组织的战斗堡垒作用,广大党员干部的先锋模范作用,从而润滑党群关系。(措施举例:组织部门牵头,制定党员培训方案,以“铸魂行动”为抓手深入推进党员教育工作;邀请专家、学者举办线上讲座,以在线教学形式开展脱贫攻坚政策业务培训会;以微信公众号等形式不定时向广大党员推送理论知识,并以“三会一课”、主题党日等形式开展线上线下交流活动。)XUh选调生网

  最后,利用新媒体推动基层组织健康运行。新媒体归根到底是新闻宣传,新闻监督是其重要的功能之一。在宣传报道乡村振兴的过程中,在向外展示的同时,也要接受来自社会各界的监督及上级党组织的指导,无论是正向监督还是反向监督,用活用好新媒体平台,不仅能拓宽党建信息的传播渠道,保证基层党建工作的时效性,密切上下级党组织的联系沟通,还能树立良好的党和政府形象,让基层组织焕发出新面貌新气象。(措施举例:组织部门、纪检部门和宣传部门研究并制定相关政策,宣传部门加大对在外传播信息的监管和引导,广开言路、广泛收集群众在网络平台反映的问题,形成工作台账,并及时反馈给组织部门、纪检部门,组织部门、纪检部门核查后,依照职责形成工作指导意见或发出整改通知;此外,还需要建立畅通内部工作动态报送平台渠道。)XUh选调生网

  3.2构建新媒体矩阵XUh选调生网

  村民群众是渴望获取信息的,但他们首先是需要对自己发展有用的信息。新媒体已经渗入人民生活的各个方面,城乡之间、政府部门之间、政府与企业与群众,要加快多频互动,融合发展的步伐。XUh选调生网

  整合资源。乡村振兴是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设的全面协调发展,需要动员社会的各个资源,农林渔牧、金融投资、医疗卫生、文化、教育、科学、公益服务等都在向农村聚集。新媒体助推这些力量的融合发展发挥着重要作用。不仅是宣传,在大数据蓬勃发展的背景下,新媒体作为“交通枢纽”,在服务乡村振兴资源整合、共享等方面的作用无可替代。各级政府要充分利用新媒体,整合各类信息资源,并及时输送,提供“全链式”一条龙服务,以弥补传统传播媒介及人力传播的不足。(措施举例:以政务中心为基点,加大综合服务平台建设力度,并开设资讯分享专栏:如政策文件、商务合作、房屋租售、饮食娱乐、教育科技、招聘求职等,线上线下广泛宣传,提高平台政府部门服务水平,商家企业入驻率,人民群众使用率。)XUh选调生网

  构建矩阵。加大包括政务网站、短视频、微博、微信公众号等建设推广力度,搭建乡村振兴服务平台,提高新媒体入驻率,通过建立微信群、工作群增强交互性,打造新媒体服务乡村振兴新业态。政府各职能部门,要紧密结合自身优势,构建协同新媒体矩阵,对症下药;宣传部门要加强媒体平台的运营监管,对接有影响力的自媒体与企业媒体,构建覆盖新媒体矩阵,增加覆盖人群;各地区之间,加强沟通联系,构建联动新媒体矩阵,相互推广,实现“1+1>2”的传播效力。总的来说,就是要建设完善大数据分析、社交网络(短视频、微信、微博等)、移动终端一体化的新体系,并把之贯穿到政府、企业、个人。(措施举例:以某县为例,成立全县信息交流工作群,各部门明确1至3名专职业务骨干,开设微信公众号,及时更新自身工作动态并将之分享到全县信息交流工作群,各部门骨干经筛选后,依照自身需求,再分享至本部门全体成员。其他矩阵实例详见:4.新媒体助力农村发展的实例)XUh选调生网

  3.3提升农村居民短视频的使用能力XUh选调生网

  近年来,在各种新媒体的发展中,短视频行业发展异常火爆。随着新农村建设的不断推进,农村居民对于精神层面的需求愈发高涨。短视频使用门槛低,易上手,给了学历低的农村居民一个丰富自己精神世界的窗口,也给了他们了解世界的机会和学习诸如做菜、手工、幼儿辅导、卫生健康等知识的平台。不仅如此,越来越多的农村居民逐渐从“刷视频”转变成“发视频”。但是,在边远的少数民族地区,还有相当一部分数量的群众不识字,识字的大多数文化水平也不高,导致短视频内容质量低,易上当受骗,仅停留在娱乐层面,没有发挥其协助创业的作用。因此,提升农村居民对于短视频的使用能力,有利于发挥短视频等新媒体的优势,助推乡村振兴。XUh选调生网

  加强农村网络建设。据 “网信中国”微信公众号2020年11月28日消息,截至2020年6月,全国行政村 4G 覆盖率超过 98%。仍有2%的行政村没有4G网络,相当一部分行政村虽然覆盖4G网络,但是网络状况并不好。因此,要迅速把“网”的问题解决好,才能使农村信息发展产生相对应的经济价值和社会回报。(措施举例:以政府补贴或接受社会捐赠、投资等方式,优化基础网络设施,以老旧维修一批、社会捐赠一批、政府补贴一批的方式,开展“电脑下乡”活动,推进农村信息化进程。鼓励电信、移动、联通等运营商对农村上网开展优惠活动,并通过政府、企业协作开展信息技能培训。)XUh选调生网

  加强内容质量把关。我国短视频的发展迅速,不仅满足了城市快节奏生活中间歇性娱乐休闲的需要,还在一定程度上缓解了农村居民的信息饥渴。为了博眼球、抢流量,低俗违规的短视频时常出现,这种精神污染极大地干扰到社会主义核心价值观的传播。因此,要从源头上加强监管,严格把关。(措施举例:以“三农”服务为出发点,成立专门的信息服务平台,把乡镇企业、农户接入平台,并不断推送特色养殖、农家乐、产品加工、市场行情等信息,引导农民思维转变;公共信息网络监察部门严格把控各大网络媒体内容质量,并畅通举报通道;宣传部门加强正能量引导、舆情监测。)XUh选调生网

  加强信息识别能力。农村居民学历低,网络自我保护意识不强,鉴别诈骗能力弱。以短视频对群众进行网络诈骗的事件时有发生。因此,有必要加强线上线下的法制建设、加强农村地区的宣传,教育引导村民群众合理使用短视频平台,加强隐私保护。(措施举例:以“八五”普法教育为契机,做好防网络诈骗等工作,把法治扶贫和扶志扶智相结合,推动法制道德观念全面提升。)XUh选调生网

  3.4培养更专业的人才XUh选调生网

  借助新媒体力量促进乡村振兴,人才的培养必不可少。利用现代互联网,可以多渠道提升乡村人才队伍的建设。XUh选调生网

  组织培养。各地组织部门要把加大农村“三支队伍”人才建设。要进一步整合政府、高校、企业等各方资源,助力农村人才成长。(措施举例:如电商产业的发展,对于村“两委”、致富带头人、知识青年,除了组织学习党建业务、农业技能,还要组织培训新媒体的认识和运用,学习短视频的制作,文案策划,微信公众号的运营,网络营销等方面的知识。)XUh选调生网

  自我提升。新媒体具有“私人订制”的特性,在不满足于现有的信息量后,借助新媒体,除了大数据分析后的特别推送,还可以自己精准定位地在各大网站、学习平台上查找学习。(措施举例:加大平台建设力度,由相关部门对接企业、高校,上传海量学习资源,用线上微信群、短视频,线下口头宣讲、传单派发等多种形式,提升各类涉农平台、网站的知晓率,让想干事的人才有路可走,有法可寻。)XUh选调生网

  3.5精准定位“农文旅”一体发展XUh选调生网

  通过新媒体技术,宣传打造特色旅游品牌项目,增强文化沉浸式体验感,吸引买家网络购买或者旅游购物,均可有效创收。把农业品牌的打造贯穿到整个乡村振兴过程,针对区域特色产品,构建“政府引导、经营者主导、消费者参与”的模式,并加强农民的培训,完善品质质量的监管,优化物流体系,新媒体矩阵协作营销等方式,实现创收。大力挖掘特色民俗、节庆、旅游、美食等创收潜力,拓宽农副产品销路。(措施举例:政府牵头,对接网络游戏、影视、广告等文化公司,联合如芒果娱乐或其他有影响力的媒体,到当地录制真人秀、或者影视创作,在娱乐大众的的同时达到宣传展示的目的,之后做好市场调研,精准目标客户,制定营销计划,采用线下体验民族特色田园农耕、线上推销等方式售卖当地特色产品。)XUh选调生网

  4.新媒体助力农村发展的实例XUh选调生网

  4.1“县长直播带货”助农创收XUh选调生网

  2020年4月12日,湖南省城步县县委常委、副县长刘书军直播带货推荐农货,自2019年9月开播以来,他已经直播70余场。累计销售各类农产品超过300万元,受益贫困人口超过1400人。XUh选调生网

  2020年4月25日下午3点,四川省广安市广安区人民政府区长刘永明通过拼多多电商平台与四川广播电视台主持人李喆一道开启线上直播带货,向全国网友推介广安柠檬。在40分钟的时间里,“带货直播”吸引全国130余万名网友在线观看和互动,带动广安柠檬在多个平台总计热销12000件,超过6万斤,实现销售额近10万元。XUh选调生网

  据不完全统计,从2019脱贫攻坚最艰难的时期,到疫情爆发后的几个月里,100余位市长、县长、区长都进行了直播带货。“县长直播带货”背后的推动力,不仅是脱贫攻坚、复工复产的迫切需要,还是新媒体发展背景下,一次有效的改革创新实践。从政府搭桥、电商助力、大数据的分析、各职能部门的联合推荐,一环扣一环,协同新媒体矩阵功不可没。XUh选调生网

  4.2“丁真”霸屏热搜的背后XUh选调生网

  2020年11月,四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真意外走红。一般来说,这种传播热度会很快冷却,但却因为一点“误会”,却让热度居高不下,持续发酵。因为是藏族,原本在四川藏区的丁真,却被误认为在西藏,四川文旅厅连忙发起话题#其实丁真在四川#,丁真本人也在微博出面以正视听。结果在采访时,丁真的一句“最想去拉萨”,让西藏立刻抓住机遇,蹭了一波热度,一时间,川藏“抢”丁真热搜不断,官媒之间你来我往,好不热闹。然而,就在川藏对线交锋正酣时,11月27日,山东文旅发微博邀请丁真,接着辽宁、陕西、云南、湖北等全国多家官媒都来“蹭热度”,甚至吸引全国各地网友参与进来。XUh选调生网

  现在,走红后的丁真已经成为当地的旅游大使,为当地旅游文化发展做出贡献。《丁真的世界》宣传片正式上线后,在微博的阅读量已经超过7.3亿,这无疑是极大促进了当地文旅业的发展。XUh选调生网

  丁真爆红的背后,不仅有国家扶贫干部的努力,政府的积极推动,更重要的是对新媒体宣传的充分利用,从川藏“抢”丁真到全国“抢”丁真,在各地政府的推动下,形成的联动新媒体矩阵无不发挥着重要作用。XUh选调生网

  5.结语XUh选调生网

  综上,新媒体宣传在助力地区的发展上起到了至关重要的作用,充分利用好新媒体,做好宣传工作能加速实现乡村振兴的战略目标,希望社会各群体、政府相关部门以及社会个人在工作中重视新媒体并充分利用,为乡村振兴贡献各自的力量。XUh选调生网

责任编辑: 阿呆
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