疫情发生以来,全国各地很多领导干部“现身”网络,为本地农副产品“代言”,成为新晋“网红”,引起媒体广泛关注,成为社会热议焦点。尤其是在山东,商河、单县、曹县等地的县委书记、县长、副县长等领导干部纷纷走进网络直播间,吃扒鸡,砸核桃,啃苹果,等等,领导干部纷纷变身“带货员”,以最接地气的方式向网民朋友展示本地特色产品,不仅引来了粉丝流量,也带来了众多订单。根据商务大数据监测显示,全国一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。ZZp选调生网
    值得肯定的是,官员直播带货是对冲疫情造成影响、最大程度降低经济损失的有力举措,提振了广大中小微企业和农户的信心,加快了企业复工复产步伐,促进了经济社会生活秩序恢复,更搭建了各地对外宣传的新窗口,创造了推动脱贫攻坚和乡村振兴工作的新方式。但这种直播带来的流量,依靠的不仅仅是产品本身优势,更大程度上源自官员直播时的“吆喝”形象与人们脑海中的固化印象形成的强烈对比,正是这种“反差萌”,增强了县长带货直播的吸引力。ZZp选调生网
    中央纪委国家监委网站刊文认为,“县长直播”背后是因时而学的动力。从市场营销学角度分析,当今社会“酒香也怕巷子深”,而政府背书、官员直播,能够有效增强消费者信任度,促进本地特色产品的开发和销售。但也有网友直言,“县长直播”难免有“为红而红”的作秀嫌疑。我们不禁要问:这样备受关注的县长直播带货现象,到底是官员“不务正业”,还是新形势下政府激活市场、带动消费的直接表现呢?后期如何实现官员直播的规范化管理呢?ZZp选调生网
    首先,领导干部要转变思想观念,将完成上级部署的直播任务,转变为主动为产品拓销路、为产业谋发展的创新举措。我国一季度GDP同比增速下降6.8%,各项主要经济指标都不景气,在这样的时间节点,“县长直播”能够有效向企业群众传递复工复产的重要信号,利用逆周期调节举措来对冲疫情不利影响,加快经济社会生活秩序恢复。但是随着各省市组织官员参加直播活动,许多领导干部思想上认为直播带货是上级安排的任务,只需要完成任务就可以,没有将直播带货提高到刺激民众消费、激活市场活力的重要程度来对待。因此,广大领导干部要转变消极思想,认识到官员直播带货就是接地气、“务正业”的体现,就是增加人民群众现实收入的举措,真正把电商直播作为保持经济社会平稳健康发展的务实之举。ZZp选调生网
    其次,在享受直播带来流量红利的同时领导干部更应规范自身在网络上的言行举止。电商直播作为一种直面网民的新媒体形式,其传播范围广泛、受众面大,直播过程中官员一旦出现不恰当的言语,极易引发社会负面舆论,影响政府形象。因此,所有参加直播活动的领导干部,必须在网络行为中坚持正确政治方向,发挥模范带头作用,规范网络行为,积极践行社会主义核心价值观,传播正能量、弘扬主旋律,走好网上群众路线。主管部门、直播平台也需要各司其职,各尽其责,发挥好监督管理作用,共同培育积极向上的“网红”文化。ZZp选调生网
    最后,要意识到官员直播带货只能暂时吸引消费者,真正推动农产品上行仍需建立长效机制。一场直播开始前需要反复调试设备、联网测试、推敲脚本,而发展电商更需要解决冷链物流、网络技术等诸多问题,只有先把“路”建好,才能真正推动农产品上行。要完善农村公路、电力、网络通信等基础设施建设,持续提高农村道路通达质量和农村物流基础设施建设,合理规划和布局农村电商网点,构建物流到县、快递到乡镇、配送到村的物流体系,解决“最前一公里”和“最后一公里”问题,带动农产品的线上销售和网络订购。ZZp选调生网
    总之,“县长直播带货”不应是一阵来匆匆去匆匆的新风,而是党政领导抓发展、抓民生的应有之义。当下,决战决胜脱贫攻坚,正需要这样为当地代言、为百姓解难的“网红县长”们。

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