申巧怡（左三）在运动会现场与乡亲们交流讨论。（太平洲村村委会供图）

2025年8月，我来到湖南省邵阳市隆回县花门街道太平洲村，担任太平洲村党支部书记助理。

到村任职刚满一周，入村走访时，张婶拉着我的手问：“小申，听说网上能卖东西，婶婶家的蜜薯能不能也上网卖卖？”张婶家种了5亩蜜薯，品质很好，却一直卖不上价格。

像张婶这样的村民不在少数，优质的农产品走不出大山，村民们只能眼睁睁看着好东西被埋没。村书记曾经尝试直播助农带货，但几场 下来 ，效果并不理想。

“小申，咱村的助农带货直播虽然有人看，可留不住人，下单的更少。”村书记指着手机屏幕上的数据说。

那天晚上，我想起了曾经参加过的全国大学生电子商务“创新、创意及创业”比赛，团队策划了“薪火新茶”项目，获得校赛二等奖。评委老师说：“你们的方案最大亮点在于亲眼看到、亲身感受到采摘茶叶活动的乐趣。”

这个回忆让我猛然坐起。我们不能硬卖产品，而是先展示生活，让网友先喜欢上我们这个村，进而喜欢上我们的产品。

第二天一早，我找到村书记：“书记，我们办 一场 独特的乡土运动会吧。在田间地头，让网友看看我们真实的乡村生活。”村书记眼睛一亮，一拍即合：“这个主意好！我马上联系县里的专业公司。”

消息传开后，乡亲们的反应出乎我的意料。原本以为需要动员，结果大家一听要办运动会，纷纷报名参赛，还有人主动提供家里的农具当道具。那几天，村里处处洋溢着欢声笑语。这种发自内心的快乐，不正是我们最想展现给外界看的吗？我和公司的工作人员反复沟通，确定了不排练、不摆拍、原汁原味的直播。我们要展现的，是村民们最真实的状态。

乡土运动会开始那天，阳光正好。镜头不仅紧跟赛场精彩瞬间，还穿插播放了村里的美丽风光、制作农产品的过程，和村民们淳朴的笑脸。村书记也化身“主播”，一边幽默地解说比赛，一边推介本村的特色农产品。这场直播，将田间地头的欢笑原汁原味地传递出去，成功圈粉无数。整场直播点赞量破8万，村书记的个人社交平台账号当天涨粉超千人。

热闹散去，成效如何？答案是实在的。原本滞销的农产品，3天内卖出了百余单。有平台主动联系我们，要签订长期采购协议。曾经对线上销售持怀疑态度的大伯，也提着自家的猪血丸子来找我，想参加下次运动会。

这场乡土运动会，让我们村的“烟火气”飘出了大山，飘进了千家万户。如今，走在村里，村民们会热情地招呼我：“小申，下次啥时候再办运动会啊？”

文章来源：乡村干部报 申巧怡
责任编辑：俞玺勍、车婧
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