“一人红”带动“全村播” —— 给羊鹿滩村打造“云端上带不走的工作队”

　　包腾（右二）为村干部、村民传授拍摄短视频和直播技术。（邻水县委组织部供图）

　　包腾在直播间带货助农。（邻水县委组织部供图）

　　2月8日，四川省广安市邻水县九龙镇羊鹿滩村驻村第一书记包腾正式卸任，村民们早早来到村口，含泪为他送别。包腾胸前戴着乡亲们特意准备的大红花，面对大家递来的鸡蛋、鸭蛋、鲜花、水果和老母鸡，他一次次挡下，却挡不住满村的不舍，也忍不住眼中的热泪。

　　“你把羊鹿滩村的土特产品推向全国，教我们做良心产品，你做的实事我们都铭记在心。”村民们拉着他的手反复叮嘱，更有人关切询问，今年的农产品还能不能请他帮忙卖，包腾一一郑重答应。他表示，无论岗位如何变化，都会坚持为邻水乃至广安的农产品代言，继续壮大村级集体经济，让村民的腰包越来越鼓。如今，包腾已调任邻水县梁板镇清水村驻村第一书记，但他与羊鹿滩村的羁绊不会断裂。

　　从“被质疑”到“一起播”

　　时光倒回上月末，川东大地虽有寒意，但羊鹿滩村的柑橘园里早已果香满溢，村民们忙着分拣、装箱，而包腾则像往常一样，支起手机支架，在田间地头开启了直播，熟练地对着镜头推介村里的特产。从2023年至今，这个川东小村悄然变了样：手机成了新农具，直播成了新农活，田埂变成了直播间。而包腾，这位曾经的边防军人、如今坐拥400多万粉丝的“大V”，手把手教会了村民们上网卖货，为村庄打造了一支“云端上带不走的工作队”。

　　2023年9月，包腾主动请缨来到羊鹿滩村驻村。在此之前，他有过5年雪域高原边防军旅生涯，2022年回到家乡邻水，心中始终揣着“为父老乡亲做点实事”的念想。

　　初到村里，包腾面对的不仅有农产品滞销的现实难题，还有村民对“手机能卖货”的普遍质疑与不解。“刚开始直播，不少乡亲说我一个书记不琢磨种地修路，整天对着手机拍，不务正业。”包腾回忆道。但军人的较真劲儿让他不肯退缩，他卷起裤腿扎进田间地头，跟着村民插秧、挖红薯、摘柑橘，一边干活一边唠家常，把村民的困难和期盼一点点记下来。

　　最初的短视频，只是包腾随手记录的驻村日常。2024年4月，一次插秧间隙的休息时刻，包腾和村民围坐在田埂上，即兴唱起民间小调《鼓盆儿敲起来》，他随手用手机记录下这一幕：镜头里，大家黝黑的脸上挂着淳朴的笑容，原生态的唱腔、接地气的欢乐场景，意外引爆网络。这条视频的播放量突破了400万次，不加修饰的真诚与鲜活，戳中了无数网友的心底柔软处，也让名不见经传的羊鹿滩村，第一次走进大众视野。

　　流量带来了第一波实实在在的订单，村民们看着自家的农产品一车车出了村，态度悄悄发生了转变，从远远围观的质疑，变成主动凑到镜头前参与。如今，羊鹿滩村的村干部和村民纷纷拿起手机，从镜头外的旁观者，变身镜头里的创作者。这段从“一个人拍”到“全村一起播”的历程，不仅卖出了堆积的农产品，更拍出了村庄的凝聚力。

　　从“会拍”到“会卖”

　　“要让全村人都参与进来，人人都能掌握直播技巧。”面对突如其来的流量，包腾始终保持着清醒。他说，自己当“网红”不是目的，让每个村民都能接住流量、用好流量，靠自己的双手增收致富，才是驻村的初心。

　　从电商店铺注册、直播话术设计，到短视频拍摄构图、镜头表达，再到后台订单维护、物流对接，他手把手教村干部和村民实操。没有专业场地，田埂、果园、农家院就是最接地气的直播间。没有专业设备，简易手机支架加普通补光灯就够用。村民不懂剪辑技巧，他就把步骤拆解开来，一遍又一遍示范讲解，直到大家学会为止。截至2025年年底，已有1000余人次专程到村里学习短视频拍摄和直播技巧，不少人学成后独立运营自己的账号，把自家特产卖到了全国各地。

　　2025年6月15日，当时已拥有200多万粉丝的包腾开启专场直播带货，3个小时就创下7万多元的销售收益。村“两委”干部也主动加入直播队伍，形成默契协作：村党支部书记、村委会主任陈福荣负责精准对接货源、把控产品品质；包腾则梳理产品特色、设计直播流程、把控直播节奏，每一户村民的农产品种类、产量、销售特点，他都记在心上。如今，村干部兰星的抖音账号粉丝量达11万，驻村工作队队员冯雯铃的账号点赞数破270万，越来越多的村民从“会拍视频”变成“会做直播、会卖货”。

　　流量变“留量” 激活新生机

　　包腾知道，只有让短期流量转化为长期“留量”，让特色产业扎下根、长出叶，村庄才能真正实现可持续发展。在线上流量的带动下，羊鹿滩村的产业版图不断拓展，“内容拍摄—直播电商—乡村旅游—特色种养”的产业闭环逐步形成。

　　依托乡村的原生态风光和淳朴民风发展旅游产业，目前村子已接待游客1000多人次。村民谢秋菊主动将自家房屋改造成民宿，多了一笔稳定的收入。线上的流量还引来了线下的“甜蜜产业”，一位热心网友被包腾助农初心打动，无偿为村里送来50桶蜂种，还专程上门传授养蜂技术，从蜂箱搭建、蜜蜂养护到科学取蜜、保鲜，全程细致指导。如今，蜂箱遍布村民房前屋后、果园田间，蜜蜂养殖成了新的产业增长点，蓝龙虾、生态果蔬等特色种养项目也陆续落地生根。

　　“现在村民的精气神变化太大了，眼里有光，心里有劲儿。”包腾欣慰地说，通过拍视频、做直播，大家干事创业、增收致富的底气更足了。曾经的撂荒地被村民们重新开垦，种上了柑橘、玉米等作物，“不愁卖”成了村民最足的底气。每到夜晚，村民们围在镜头前，自信地展示自家的农产品，聊着村里的新鲜事，川东小村的灯火里满是希望。

　　卸任不卸责，调任不离心。从边防哨所到羊鹿滩村，再到梁板镇清水村，包腾变换的是岗位，不变的是为民初心与实干担当。

　　本报记者 周晶 倪怀成

　　实习生 刘嘉露 通讯员 涂文龙

作者：乡村干部报 孟涛
来源：乡村干部报网
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